Chi produce contenuti video per un mercato internazionale prima o poi si trova davanti a questa scelta. Sottotitolare o doppiare? Non esiste una risposta valida sempre: le due strade rispondono a esigenze diverse, con costi e tempi molto distanti fra loro.

Che cos’è il sottotitolaggio

Sottotitolare non significa trascrivere quello che viene detto e tradurlo. Significa riscriverlo dentro vincoli precisi: una velocità di lettura sostenibile, righe che non superino una certa lunghezza, una sincronizzazione puntuale con l’inizio e la fine della battuta.

Questo comporta quasi sempre una riduzione del testo. Il lavoro vero del sottotitolatore è decidere cosa togliere senza perdere il senso, il tono e il ritmo di chi parla.

Che cos’è il doppiaggio

Il doppiaggio sostituisce del tutto la traccia audio originale. Comporta l’adattamento del copione, il casting delle voci, le sessioni in sala di registrazione e il missaggio. Nel doppiaggio in sincrono l’adattatore deve anche far combaciare le battute con i movimenti della bocca, il che a volte impone di allontanarsi dalla traduzione letterale.

Costi e tempi a confronto

Il sottotitolaggio richiede una persona, o due se si aggiunge una revisione. Il doppiaggio richiede adattatore, direttore di doppiaggio, doppiatori, fonico e studio. La differenza di costo è di un ordine di grandezza, e lo stesso vale per i tempi di consegna.

Quando conviene il sottotitolaggio

  • Budget e tempi contenuti
  • Contenuti destinati a piattaforme streaming, dove il pubblico è ormai abituato a leggere
  • Documentari e interviste, dove la voce originale ha un valore in sé
  • Video aziendali e formativi
  • Contenuti che devono uscire in molte lingue: sottotitolare in otto lingue costa quanto doppiarne una

Quando conviene il doppiaggio

  • Contenuti per bambini, che leggono lentamente o non leggono ancora
  • Mercati con una forte tradizione di doppiaggio, come l’Italia per il cinema di intrattenimento
  • Prodotti dove l’immagine è densa e leggere sottrae attenzione

Una terza via: i sottotitoli per non udenti

Il closed captioning non è la stessa cosa dei sottotitoli interlinguistici. Include i riferimenti sonori — una porta che sbatte, la musica che entra, chi sta parlando fuori campo — e serve all’accessibilità. In alcuni mercati e per alcuni bandi è un requisito, non un extra.

In sintesi

Per chi produce contenuti con budget e tempi definiti, il sottotitolaggio professionale resta la soluzione più efficiente, a patto che sia fatto bene: sottotitoli troppo lunghi, fuori sincrono o tradotti alla lettera si notano subito e danneggiano il prodotto più di quanto lo aiutino.

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